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克Logo冷知识：从万恶之源到超级品牌的代表 耐克是今天最受欢迎和最成功的品牌之一，而其标志性的“Swoosh”或“tick”图案也是最广为人知的品牌标记之一。而这个被无数人所崇拜的标志在其诞生之初，却饱受争议。下面我们将为您揭开这个标志的来龙去脉。 1971年，那可爱而稚嫩的品牌Nike（耐克）从蓝带体育公司(Blue Ribbon Sports)演化而来，其创始人之一Phil Knight在佛罗里达大学学习时搜集学校各种不同球队运动鞋，并将它们运回给自己在奥勒冈大学的体育教练比尔·鲍曼。在Knight走遍各大运动鞋制造厂商时，他最终得到了一个名为“Dimension 6”的德国制造鞋，防滑性能，使鲍曼对它赞誉有加。 Phil Knight决定，在美国开店子销售这些鞋子。并跟制造商联系，授权作为美国市场的替代商。随着公司的业务扩张，在1972年Nike品牌正式诞生。然而，这个品牌最初的标志是什么呢？有些文献和历史资料称其为“肉眼”条纹，是一种印刷效果，它似乎像一双脚的样子，也有人把它形容为“飞人”或“月神”。 虽然当时的标志非常受欢迎，但与新公司想要的“正式”或“专业”形象相矛盾。因此，公司决定寻找一个新标志，一个可以更好地传达公司品牌价值观的标志。于是，Nike公司寻找了全球各地的设计师，耗时17年、历经9代设计师，最终确定了一个"颜料与火花一起搭配的点缀" 的标志，即我们熟知的“Swoosh” （tick）图案。 这个标志的设计者卡罗琳·戴维森（Carolyn Davidson）在1971年由蓝带体育公司的创始人Phil Knight雇佣，在创始人给了她设计Swoosh的任务后，她花了1
7.5个小时才完成了这个标志，并获得了35美元的支付。设计者说：“看着Nike生长，特别是看着跑步变得流行，这似乎如此之自然，但是，我们一开始只是一台机器，它只是另一个跑步鞋品牌。我意识到，我们需要一个标志，它需要具有地狱般的力量。” 尽管这个标志设计时几乎没有消耗多少时间和精力，但在接下来的几年里，它成为了这个品牌的代表，树立并推广耐克公司的品牌形象。 Nike的创始人Phil Knight接受采访时表示：“这个标志和它的标志设计者——我的朋友Caroline Davidson——一样，都是耐克的灵魂和核心。我们曾经在电视上看到很多风景和各种商品，我们需要一个标志来让我们的商品与众不同，为消费者提供一种美感或力量。Swoosh图案是那个时候创建Nike公司伟大的一步。” Nike公司以这个著名的Swoosh标志为主要标志进行推广，随着时间的推移，其品牌越来越受欢迎，成为世界一流的运动品牌。然而，这个标志也激起了许多的争议。标志不像其他品牌标志那样，明确地传达出品牌的目的和品牌特色，许多人认为它是不相干和令人费解的。当时，一些人甚至认为这个标志非常丑陋，甚至表示它看起来像一个“虾片”。 但是，尽管Swoosh在早期并不如人们所愿，但随着时间的推移，它逐渐适应了人们的口味，并获得了全球消费者的认可和赞赏。今天，Swoosh已成为Nike品牌的最佳代表，并成为世界上最知名的商标之一。
最后值得一提的是,Emily Kelly在2017年设计的一组耐克Logo概念，也非常惊艳。Emily在“猒良设计”上发布了一组她的设计，这组设计都是在现在的趋势下重新架构的Nike标志。每个都是基于Nike在不同领域所面临的不同性质进行涂鸦的，每个都非常接近，但也有一个自己的外观，非常值得欣赏。 Swoosh也以其他颜色或遮罩形式出现在Nike产品中，如粉色、黄色或多种纹理。 在现代市场上，品牌是成功的关键之一。而对于Nike公司来说，它的标志是不断推广它的品牌形象的核心。虽然在诞生之初饱受争议，但这个标志逐渐成为一种极具识别度的标志，代表了Nike公司的品牌形象和价值观，并成为了品牌成功的重要因素。