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SEM
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冷知识：广告关键词质量分为什么会降？
随着互联网的发展，SEM已经成为了市场营销中一种不可或缺的手段。广告关键词的质量分是影响SEM广告排名的重要因素之一，因此，如果广告关键词的质量分出现下降，将会对SEM广告投放产生负面影响。那么，导致广告关键词质量分下降的原因有哪些呢？
一、广告投放地域过于小众
广告投放地域小众，意味着广告受众范围狭窄，广告投放效果大打折扣。由于广告展示、点击率等参数不足，使得广告关键词的质量分下降。因此，在进行SEM广告投放时，一定要选择适合的地域范围。
二、关键词与广告类型不匹配
广告关键词的质量分受到广告类型匹配度的影响。如果关键词与广告类型不匹配，将导致关键词的质量分下降。例如，当关键词是“面膜”时，广告类型匹配上海新美肤品牌，会比匹配“护肤品”类型的广告配对更好。
三、广告质量低
广告排名是由广告质量得分与出价得分综合评定的，而广告质量得分是它在广告展示中表现如何，包括广告与关键词相关性、广告质量、着陆页质量等因素。广告质量低将会导致广告关键词质量分下降。
四、CTR（点击率）低
CTR是SEM广告展示效果的重要指标之一，它是指广告被点击的概率，也称为“点击率”。广告关键词的质量分与CTR直接相关。CTR低可能是由于广告语文案、周围竞争环境等问题导致的。需要进行适当的调整，以提高CTR。
五、着陆页质量差
如果着陆页的质量差，会影响用户体验，即便广告排名高，用户也不会转化。搜索引擎会对着陆页质量进行评估，如果着陆页质量差，将会导致SEM广告质量分下降。
总的来说，SEM广告关键词质量分受到各种因素的影响，只有针对问题进行一一分析，才能够准确地找到问题所在并加以改善。只有将广告质量分维护在一个较高的水平，才能够在激烈的竞争中获得更好的效果。
