miu
miu冷知识：你了解它的品牌起源吗？ miumiu是一个源自意大利的时尚品牌，成立于1993年，其品牌标志是一个袋鼠。具有反叛、形式主义和富有创意性的风格为品牌带来了特别的认同。 miumiu品牌的命名灵感来源于创始人Miuccia Prada的小名，如今它成为了全球主要时尚品牌之一。然而，在品牌起源的过程中，它所经历的不止品牌定位的变化，也面对着市场转型的挑战。 品牌起源的帅气原型：玛丽莲·梦露 1970年代中期，玛丽莲·梦露在一次采访中说道：“我只穿miumiu的鞋”。这一语录成为了时尚史上的经典瞬间之一。而实际上，miumiu品牌纯在的几年里，她的吸引力并没有传递给了品牌，因为它的主打市场是在别的领域。 miumiu品牌最开始是在工业设计领域起步，只有少量人群有机会接触到它的设计作品。从制造耐磨的钢铁成为真正的时尚品牌，常常需要时间和磨炼，而乍见之下与时尚无关的miumiu品牌，规模也较小，成为了有限而沉重的财务负担。 转型阶段：如何打开新市场？ 在品牌刚刚起步时，它面临两个主要问题：一是产品线太少，二是针对的消费人群过于狭隘。因此，miumiu需要一次深入的品牌定位变化。 品牌转型的突破点在于，miumiu把重心转移到了时尚设计领域。它的设计风格饱含了反叛、华丽的元素，展现出新潮、前卫的时尚趋势，这极大地刺激了品牌受众的需求。 相应的，miumiu开始不断地推陈出新，设出新产品线，挖掘新市场，寻找新的消费群体，巩固品牌形象的塑造。正是这次市场转型，成功开拓了miumiu在国内及海外市场的销售，摆脱了最初的财务压力。 成长期：miumiu的背后舞者 miumiu转型成为了大众生活的一部分，和其他优秀时尚品牌一样，miumiu也拥有了拥护者和支持者，这些粉丝是miumiu前进路上得力的助谋。 其中有两个名字值得一提，第一是Prada家族的Miuccia Prada，她是miumiu的创始人，也是它最大的拥护者之一，两者之间的经历不在话下。第二个是miumiu现任总裁Angelo Zegna，他帮助miumiu集中精力发展品牌，同时也在承担miumiu的发展风险。 它的成功与人的力量相关性比较大，作为时尚品牌，miumiu的本土发展领域有一些限制，他们开始博采众长，引进了许多国际一线知名设计师的设计力量，得到了市场的喜爱和赞誉。 miumiu的缩放：将品牌比下去 过度的扩张性行为并不总是正确，反而可能导致品牌的疲软和消失。2008年，Prada公司首席执行官Miuccia Prada宣布将使用同样的设计师和多余的人力资源来缩小miumiu的规模，以后miumiu将专注于手袋和配件，以及一些家居饰品。这实际上是回归miumiu早期的业务形态。 通过缩小miumiu的规模，品牌可以更好地保护其在线下销售通路的收入，并使其在市场上更加稳健。这部分缩小的业务放入了Prada的精品店中，这意味着miumiu成为了一个小众市场，难以与主流客户竞争。 不受业务规模和市场规模的限制，Prada集团和miumiu品牌逐渐适应了在线销售和电子商务的趋势，并将其推广到全球市场。这使得miumiu品牌的经验和思路变得更加可见，从而加强了Prada集团的吸引力，也为miumiu的未来发展铺平了道路。 miumiu品牌以其独特的时尚风格和创意性成为了主流品牌的一份子，它背后的故事也告诉我们，一个公司在发展初期会面临困难和挑战，但它必须相信自己的潜力，并运用最佳的策略来实现目标和成功。