匡
威(Converse)是一家美国知名的鞋类运动品牌，主要生产帆布鞋。品牌以其经典的Chuck Taylor All Star系列鞋款而闻名于世。 然而，你知道吗？匡威的历史可追溯到1908年，当时该公司的创始人马歇尔·T·匡威在马萨诸塞州的密恩市成立了一家名为“Converse Rubber Shoe Company”的鞋类制造厂。 最初，Converse主要生产胶鞋，这种鞋子用于在雨天和积水地面上穿着，以保持脚部干燥和洁净。 然而，随着时间的推移，匡威逐渐意识到体育运动市场的潜力，并决定将重心转向运动鞋的生产。1921年，Chuck Taylor加入匡威公司，开始销售和推广Chuck Taylor All Star系列运动鞋。 同时，匡威还为美国奥运团队提供了鞋类装备，使公司在运动鞋市场上获得了更多的曝光率和口碑。 匡威的灵感来源于红球帆布鞋，而在早期，这个品牌的胶鞋也很受欢迎。由于外形相似，所以匡威在1917年推出了第一双匡威帆布鞋，也被称为All-Star。经典鞋头和鞋带设计形成了All-Star的形象，其鞋底使用了橡胶板，鞋面和鞋底采用缝制工艺很快成为民众喜爱的鞋型。 这种运动鞋很快被篮球运动员所喜爱并接受，也因此成为了专为篮球比赛设计的鞋款。20世纪30年代中期匡威是全美国最受欢迎的篮球鞋品牌之一。20世纪40年代，一笔划下匡威在历史的转折点。如今，匡威已经成为一种文化，成为了“街头潮流”的代言人。 而匡威的具体市场表现，也颇有让人瞠目的一面。在全球市场，匡威每年售出的Chuck Taylor All Star运动鞋高达
5.5亿双。从美国到欧洲、亚洲，匡威已经成为一种代表着潮流和文化的时尚品牌，而他们的经典女士款和儿童系列也越来越受到市场欢迎。 另外，匡威在推出的一些鞋款上，也会结合了一些当下流行设计元素。例如，匡威曾在All-Star II系列鞋款上添加了Lunarlon鞋垫、翻盖鞋舌、金属搭扣和软绵绵的鞋带等时尚设计元素，使得经典的鞋款更加符合时下年轻人的需求。 再看一眼全球市场的销售状况，匡威在2017年的销售收入达到17亿美元的高点。不过，与其他的鞋类品牌相较，匡威仍然要生活在耐克和阿迪达斯的早期。尤其是在中国市场，他们的销售额仅相当于其在全球市场的2%。 总的来说，匡威作为一家鞋类品牌，在全球市场上已经站稳了脚跟。它源于一家生产胶鞋的小鞋厂，为了运动鞋市场而改变了方向，久经风雨的品牌含义仍旧代表着运动、青春和激情。未来，匡威也正在努力扩张自己的市场，兼顾自身特色，加入新的设计元素，并推出更多不同款式的鞋类产品。