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克品牌冷知识：从“Blue Ribbon Sports”到“Nike” 你知道耐克最初的名字是什么吗？或许你还不知道，在成为耐克之前，这个品牌曾经名叫“Blue Ribbon Sports”。要了解耐克的故事，我们需要回到1964年，当时，菲尔·奈特（Phil Knight）在斯坦福大学攻读MBA学位，他对日本耐克公司的不同种类的跑鞋印象深刻；另一方面，比尔·鲍文曾在俄勒冈大学跑过田径，他了解到选手的需要。这两人在1964年共同创立了一家名为“Blue Ribbon Sports”的公司，旨在销售意式跑鞋品牌“Onitsuka Tiger（今ASICS）”的鞋子，之后也代理其他品牌。 1966年，由于其代理权被削弱，他们开始研发自己的品牌，并在1971年将公司名改为“Nike”。很多人认为耐克这个名字来源于希腊神话中的胜利女神尼刻，但事实上，这个名字起源于希腊语“νίκη”（nike），意为胜利。现在，人们可以在全球范围内买到各种款式的耐克产品，从跑步鞋到篮球鞋，从服装到配饰。 而关于耐克的标志，它也有着自己的故事。最初的耐克标志是斜体的“Nike”字母，这个标志一直使用到1971年。偶然间，斯特林·戴维森（Carolyn Davidson）在为公司设计标志时画了一个类似翅膀的图案，她只花了35美元，这就成为了耐克品牌最著名的标志之一。它的设计灵感来自于希腊神话中的希腊神话中的胜利女神尼刻（Nike），看上去就像在飞行。耐克完全没有想到这个标志所带来的经济价值，并在后来向设计师支付了1000美元的版税。 除此之外，许多人也不知道耐克曾经为塑造其品牌形象做出过巨大的努力。在过去的几十年里，耐克曾有过许多令人难以置信的广告，包括“Just Do It”（只管做）口号、迈克尔·乔丹和科比·布莱恩特的广告和更多。这些广告造就了耐克的品牌形象，既具有梦想、勇气、创新和竞争力，同时还与南非民权运动和社会不公的问题相联系。很多人认为，耐克是一个非常成功的品牌，因为它不仅关注产品本身，而且注重品牌形象和所代表的价值观。 在如今的世界上，耐克早已成为全球知名的品牌之一，它的故事是一个关于创业、创新和成功的经典案例。从1964年的“Blue Ribbon Sports”到现在的耐克，历经近六十年的风雨洗礼，它的品牌价值和形象不断得到提升和完善。所以，我们不仅仅是在买一双鞋、一件衣服，而是在代表着一种信念和价值观。